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麦当劳数季营运下滑 市场聚焦CEO改革

   全球最大的速食连锁店麦当劳成立迄今已七十年,但近几个季度却遭逢欧洲经营逆风、去年夏天的亚洲供应链食安风暴,美国市场的激烈竞争,以及强势美元所导致的海外市场汇兑损失等。根据FactSet统计,麦当劳全球营运自2014年首季开始走下坡,美国的营运则从2013年第三季便一路下滑。

   CNBC新闻网报导,4日该公司将宣布提升获利的营运计划,聚焦于“增长导向的转机”和财务面的改善,特别是针对该公司长期积弱不振的美国、法国、俄罗斯和日本等市场。

   美国金融机构Guggenheim Partners的餐饮分析师迪弗雷斯科(Matthew DiFrisco)认为,每个人都喜欢听到营运重回轨道的计划,麦当劳可能会更积极从事新的改革。

   乐观者认为,麦当劳新任的CEO伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)将是该公司改变的契机,他目前正进行一些艰难的决定,包括关闭数百家连锁店,以及删减更多菜单以利企业瘦身。

   在美国,麦当劳正尝试全天贩卖早餐,以及计划在两年内将不再供应含抗生素的鸡肉等全新做法。此外,该公司还将针对各个地区不同的客户偏好改变菜单,希望让麦当劳的口味可在地化。

   麦当劳目前有超过80%的连锁店属于加盟店,但金融和投资谘询公司Janney Montgomery的分析师卡里诺夫斯基(Mark Kalinowski)认为汉堡王(Burger King)的加盟比例更高,获利更好,麦当劳未来或应进一步提高加盟比例。

   此外,由于麦当劳的现金部位充足,而且现金流入强劲,卡里诺夫斯基认为,麦当劳的股价仍有长期上涨的空间,他给予“买进”的评级,优于市场多数分析师给予的“持有”评级。

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